目前从事无线广告运做的公司良莠不齐，商业模式尚未成熟，行业内又缺乏统一的广告投放监测、效果评估标准，点击欺诈等等问题都还未解决，这些问题的存在如同拦路虎，挡在了众多看好这一领域，意欲尝试的企业面前，无疑也就制约了无线广告市场的向前发展。
 
　　巨兽应需而“生”
 　　
　　事实上已经有独具慧眼的企业看到了这些问题，并在着手寻求解决之道。只要稍为留意最近的大众报刊或者网络，对“Ad Monster”这个英文名字都应该不陌生，尤其是它的中文称谓——“巨兽”平台，更是被许多业内人士所津津乐道。那么，巨兽到底是何方神圣，为何受到如此关注呢？笔者就此进行了专门调研。
　 
　　和巨兽紧紧联系在一起的企业“万普世纪”，最近刚刚获得中国手机最具专业性、权威性的门户MOHAPPY颁发的“2006年度中国最专业的优秀建站服务及广告联盟类独立WAP站点”的殊荣。谈及其推出的巨兽平台，万普世纪的市场总监吴藏花介绍到：“巨兽平台是一个公开、透明的无线广告效果的第三方监测平台，是连接广告主、网站主的桥梁和纽带，能有效的解决广告主和网站之间互相不确认的问题。”巨兽的问世，正好填补了目前无线广告监测与评估领域的真空地带，为吸引包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司在内的更多企业加入尝试、运用无线营销手段的队伍起到更加积极的推动作用。
 
　　魔高一尺，巨兽道高一丈

　　作为一个无线广告的第三方监测与评估平台，巨兽平台最重要的技术核心就是反作弊功能。
 
　　万普世纪由于“最早试水无线营销领域”，积累了丰富的经验，深谙手机领域自身独有的各种暗礁和险涛，巨兽能够准确地辨认点击类型是否有效，从而最大限度的避免了恶意点击对评估的毁灭性打击，使“按效果付费”成为了可能。对于我们这样的外行，巨兽的反作弊原理未免晦涩难懂，市场总监给了笔者一个非常形象的比喻：反作弊功能正如我们个人电脑上加装的防火墙，根据万普世纪设置的一道道规则，有效地自动判断，步步为营，把恶意点击层层阻击在外。防火墙依靠病毒库的实时更新来保护个人电脑，巨兽平台的“技术防守”也不是一招定天下。从最初的技术开发到今天，防作弊功能升级已达三十余次，应该说魔高一尺，道高一丈的较量每分每秒都在进行着。围绕着巨兽平台，“真”与“伪”的战斗就是这样展开的。“防火墙总有失守的时候，巨兽也会有打盹的时候，”万普世纪的市场总监吴藏花笑着说，“但是，由巨兽平台智能分析出的报告，与广告主以电话调查的方式搜集到的数据吻合，可以说巨兽的公信度是靠数字说话的。”